【泛商會】零糖可樂賣得好 可口可樂第二季度業績超預期





7月25日晚間,可口可樂發布了2018年第二季度財報公司銷售收入和利潤表現都超過了分析師預期,增長的功勞主要歸於健怡可樂的品牌重塑和零糖可樂的強勁增長。

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截止6月29日的2018年第二季度,可口可樂的營業收入同比降低了8%,為89.3億美元,但是高於分析師預計的85.4億美元;淨收益23.2億美元,每股收益54美分,去年同期的這兩個數字分別為13.7億美元和32美分/股。財報中稱,持續進行的裝瓶廠業務剝離,導致了收入下滑。可口可樂再次聲明,2018年的利潤預期保持不變,全年有機收入能夠至少增長4%。

財報披露當天,可口可樂的股價一度上漲2.9%,達到了46.58美元,這是自2016年12月以來,可口可樂股價的最大當日漲幅。

按財報顯示,在第二季度,可口可樂的有機銷售收入(來自可口可樂核心產品的收入)增長了5%,主要貢獻力量是健怡可樂、零糖可樂和氣泡水;公司產品整體銷售量在當季增長了2%,主要受到了可口可樂商標產品和Fuze茶飲料的帶動。

分地區來看,歐洲、中東、非洲地區(EMEA)的營收為21.7億美元,有機收入增長7%,銷量增長1%;拉丁美洲營收10.31億美元,有機收入增長11%,銷量和去年同期持平;亞太地區的營收為15.17億美元,有機收入增長6%,銷量增長了5%,其中中國和印度的增長已超越日本和澳洲;但在其最重要的北美市場,雖然營收達到31.17億美元,銷量增長1%,但有機收入下降了1%。

可口可樂的CEO詹鯤傑(James Quincey)一年多前上任後,一方面著力控制成本,承諾要將公司的成本支出降低8億美元;一方面,也在為可口可樂調整更健康的產品組合。

在詹鯤傑的帶領下,可口可樂重塑了健怡可樂品牌。

此前,健怡可樂雖然已經是美國市場上第三大碳酸飲料品牌,但是根據行業媒體Beverage-Digest的數據,2017年,健怡可樂的銷售量下降了4.3%。

今年年初,可口可樂推出了四款新口味的健怡可樂—— 生薑青檸(Ginger Lime)、躍動櫻桃(Feisty Cherry)、興致血橙(Zesty Blood Orange)以及反轉芒果(Twisted Mango),並且升級了健怡可樂的包裝,新版的健怡可樂瓶身更高更纖細。

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新款的健怡可樂獲得了不錯的市場效果。

雖然健怡可樂的銷量第二季度比上一季下降了1%,但公司表示因為更有利的價格策略,健怡可樂品牌的總收入依然有所提升。

「相比之前(健怡可樂)已經發生了很大的變化,」詹鯤傑在和媒體的電話會議上表示,「我們還在開發下一版本的產品,希望能夠保持增長的勢頭。

上市不到一年的零糖可樂(Zero Sugar)的強勢表現,是可口可樂第二季度良好業績的主要推動力。

2017年8月,在零度可樂(Coke Zero)從美國市場開始在全球範圍內下架的同時,可口可樂推出了名為零糖可樂(Coke Zero Sugar),實際上,兩者的配料一模一樣,用的都是阿斯巴甜這一人工甜味劑,只是後者在口味和包裝上都更偏向於原味的可口可樂。可口可樂方面稱,零糖可樂在北美地區表現強勢,將公司碳酸飲料的整體銷量提升了1%。

目前,可口可樂、其老對手百事可樂及其他飲料公司,都感覺到了消費者「拋棄」含糖飲料對它們自身業績造成的重創。此外,受到英國、墨西哥、南非以及一些美國城市對含糖飲料征稅的壓力,各家公司也都在加強健康飲料的生產和行銷,來維持自己的市場份額。

可口可樂已經在紐西蘭推出了使用甜菊素的無糖可樂(Coca-Cola Stevia No Sugar);今年第二季度,又在歐洲推出了不含奶的AdeZ奶昔。

這家飲料巨頭的創新也並未局限在「降糖」這一個層面上。去年,可口可樂在澳大利亞推出了一種罐裝新飲料——添加了更多咖啡因的可樂。據介紹,新飲料中咖啡因的含量比普通可樂更多,但低於一杯常規咖啡的咖啡因含量。目前這款飲料已經在越南、柬埔寨和泰國上市,更多的市場計劃還沒有公布。詹鯤傑說,新產品「早期的表現很樂觀」。

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