假如劉強東性侵被認定,京東新掌門人將會是他?





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隨著案件的進一步披露,對京東而言,是時候考慮下一個議題了:如果劉強東所控罪名成立,誰可以取而代之?

作者 |電商君

來源丨電商報(kandianshang)

至今思項羽,不肯上京東

小城宿遷出了兩個聲聞天下的名人,一個是項羽,一個是劉強東。

前者曾是不可一世的西楚霸王,最後卻無奈烏江自刎;後者打造了中國第二大電商,現在卻因為一場風波跌入人生低谷。

如今,劉強東事件差不多一個月,京東的 「至暗時刻」看來還沒有過去。

在此期間,京東的股價已成驚弓之鳥,只要有關案件的消息公開一次,股價就再一次水銀泄地:截至9月27日,京東的市值跌至362.94億美元,遠低於剛上市的美團近4000億港幣(超550億美元),和拼多多291.68億美元的市值也僅僅一步之遙。

由於持股15.8%的劉強東擁有京東80%的投票權,甚至沒有劉強東就開不了股東大會,劉強東一人出事,整個公司跟著沉沒的惡性效應也暴露出來。

隨著案件的進一步披露,對京東而言,是時候考慮下一個議題了:如果劉強東所控罪名成立,誰可以取而代之?

因為按照明尼蘇達州的法律,一旦所控劉強東罪名成立,他有可能面臨10年不等的牢獄之災,而這段時間京東不可能群龍無首。

從長遠看,適時推選出一個接班人,對於穩定京東的整體局面是有利的。

否則,當斷不斷,必受其亂,還會把消費者逼到一個兩難的境地:至今思項羽,不肯上京東。

而最有可能成為「劉強東第二」的人有可能就是徐雷。

1

「老北京」徐雷

現京東集團CMO徐雷是個70後,和王朔、馬未都一樣,徐雷是個老北京,部隊大院出身,喜歡音樂和足球。

徐雷長得像胖款的諧星李誕,也是一個笑話高手。

現京東集團CMO徐雷

徐雷和京東結緣是因為「劉強東背後的女人」——今日資本的徐新大姐。

2007年,是京東歷史上「此誠危急存亡之秋」的一年。

這一年,劉強東在和友軍的廝殺中差點彈盡糧絕時遇到徐新,當時他想著獅子大張口,尋思著問徐新要一筆200萬美元的融資,沒想到豪氣幹雲的徐大姐一出手就是1000萬美元。

京東用這筆錢乾淨利落地執行了低價打擊對手的策略,從3C市場脫穎而出。

徐新

然後,徐新把當時還在好耶廣告任職的徐雷介紹給劉強東。

2009年,徐雷正式加入京東,做市場行銷,他搞了一個 「京東時間」,在電商圈積累了不錯的口碑。

2011年,徐雷從京東離職,當時優購網有一個CMO的職位等著他。

兩年後,傳出徐雷將重返京東的消息,徐雷本人倒是「社會我徐哥,人狠話不多」,對各種消息置之不理,只是在微博上盡情放歌。

2013年,徐雷重返京東,擔任市場部高級副總裁,並且主導了京東的618活動。

徐雷提出,618不要像雙11那樣,單子憋到了一天,它爽完後其他人都慘了。而是可以做20天的促銷,用行銷去引導流量,這樣以後消費者心里都會有一個消費符號,就是京東618。

而在和騰訊深度合作後,京X計劃,無界零售等理念,都是出自徐雷的CMO體系。

和阿里雲的王堅一樣,徐雷不寫一行代碼,但是他仍然是業內數一數二的行銷高手、產品達人、技術高人。

用老北京的話說,丫忒神的!

2

京東職業經理人策略

雖然劉強東是國內名校人大畢業的,但是創業後一直忙於生意,很少有時間系統充電,在京東的事業步入正軌後,他一直想出國學習,提高管理素養。

後來劉強東正是在出國深造的時候遇到章澤天並與之結為夫妻的。

當然,在出國之前,劉強東要考慮的是:如果自己出去了,京東的這一攤子事怎麼弄,要不然,讓職業經理人來試試?

於是,2012年,也是徐雷離開京東的第一年,一大批履歷光鮮的職業經理人空降京東,他們中包括後來京東的COO沈皓瑜、CMO藍燁、CTO王亞卿、CHO隆雨等。

前京東COO沈皓瑜

職業經理人的管理素養和開闊視野對京東的治理當然有幫助,但他們畢竟沒有經歷過京東歷史上的長征二萬五,不懂得京東在血與火中一路拼殺的篳路藍縷,有時難免流於清談。

但劉強東依然對這批人寄予厚望。

2014年京東在美國上市後,劉強東甚至把京東商城CEO的位置讓了出來,交給沈皓瑜打理。

但是在職業經理人主管下,京東的戰鬥力卻在一步步被稀釋,而草莽出身的京東失去了戰鬥力,將毫無未來可言。

2016年,京東618沒有公布GMV,各種流言紛起,京東的股價也一路下跌。

最後,劉強東終於坐不住了,重新執掌一線業務,也宣告了京東職業經理人策略的流產。

此後,沈皓瑜等高管陸續離開京東。

而接替沈皓瑜的,就是徐雷。

3

徐雷遲早會是「劉強東第二」?

2018年7月16日,京東發布公告,CMO徐雷輪值京東商城CEO,直接向劉強東匯報。

首任京東商場的輪值CEO就是徐雷,可見劉強東對徐雷的信任。

要知道,自從2017年4月京東商城CEO沈皓瑜離職後,京東商城CEO這個職位一直掛空。

而徐雷正是在2017年4月開始擔任京東集團CMO的。

可見,劉強東一直有意把徐雷當二把手來培養的。

這是因為,除了自身業務能力出眾,徐雷的性格和劉強東形成互補。

劉強東這人一向很強勢,京東內部敢於反對他意見的人更少,但徐雷就是那種魏征式的良臣,甚至有好幾次都當面跟劉強東據理力爭。

後來,也許劉強東都意識到,京東如果只靠他老劉一個人的大腦,難免有掛萬漏一之處,京東形成雙權力中心,沒有什麼不好。

只是,隨著美國之行風波的愈演愈烈,作為京東二把手的徐雷可能要提前出來執掌大政了。

當然,變數依然是存在的:徐雷畢竟不是嫡系。或許,劉強東夫人章澤天、前妻龔小京、陪京東一路走過來的那幾個老臣,都不能排除在外?

註*本文由「電商報」原創,經授權轉載。文章為作者獨立觀點,版權歸原作者所有。

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