商標註冊|劉強東為何要為京東註冊5000餘件商標?





劉強東為何要為京東註冊5000餘件商標?

說起劉強東,你想到的肯定是京東和奶茶妹妹。其實劉強東一直以來都是一位話題不斷的公眾人物,前段時間,更是傳出「駭人聽聞」的劉強東美國性侵事件,連王思聰都出來參一腳,但是小編認為,在事件還沒被確認之前,還是不要輕易被網路輿論左右了,安安靜靜的做一個吃瓜群眾即可。雖然劉強東話題不斷,但是身為京東CEO的劉強東無疑是值得我們敬佩的,尤其是他白手起家,將一家由小小櫃台發展起來的企業做成了如今的上司公司、京東大帝國,在事業上劉強東是非常成功的。正是自己一手帶大的企業,所以在商標問題上,劉強東一直以來都是非常重視,在京東開辦初期,他就著手商標註冊,到目前為止,京東已經擁有5000餘件商標。商標,也是京東能夠壯大的必要條件之一。

商標一共才45類,京東是如何做到在45大類下註冊了5000餘件商標呢?今天就隨金牌小編來看看京東的商標帝國是如何一步步建立起來的。

首先,作為我們所周知的,京東的主力商標:「360buy京東商城」、「京東商城」、「京東」「JD.com」這幾個商標。京東在第一時間就進行了全類別註冊,根本不給任何人搶註的機會。主商標的全類別保護,雖然花錢比較多,但是對於企業長久發展來說是最為穩妥。

其次,作為京東的關聯業務也是註冊了大量商標。京東經過這麼多年的發展早已不是當初那個單純賣東西的京東商城了,關聯業務開了一大堆,自然產生了商標的需求,例如京東生鮮、京東白條、京東快遞、京東金融等關聯業務,京東都為其註冊了商標。但這些商標並沒有選擇全類別註冊,而是主要集中註冊在服務本身品類和互聯網及軟體開發的商標類目上。對於一些關聯業務,對商標進行多類別保護也是非常必要。

再者,在圖形商標這一塊,京東也沒有落下,身為京東吉祥物的joy狗,在京東的商標界也是一個大戶,可能是業界擁有商標最多的狗了吧,中英文名一應俱全,形態不一。如今的電商圈就是個動物園,貓狗虎獅全都有,萌萌噠吉祥物無疑是最好的企業代言人,保護工作松懈不得。

最後,我們不得不說一下,企業發展後期最需要的防禦型商標,京東名氣大,模仿者眾多,大打擦邊球,有些競爭者很「熟練」,想排除這些潛在風險自然需要先下手為強。由於「京冬」「竟東」「津東」等在語音語義上都有辯駁的可能,萬一被人復審成功,總是一件鬧心的事,提前註冊,這個「萬一」就不存在了。防禦型商標在京東商標界占了一大半席位,重要性不言而喻。與其指望商標局擋住所有近似商標,遠不如自己下手來的靠譜。

截止2018年7月大陸累計有效註冊商標量已達到1718萬件。京東的商標註冊,是每一家企業都應該學習的范本。企業發展的腳步不會停滯,多元化發展是企業壯大後的必然選擇,適時地增加商標提前進行進軍領域布局,也是商標增長的重要來源之一。

金牌商標提醒:

企業商標不是十年一次的固有輪回,而是與企業發展戰略息息相關,需要不斷地更新調整,應對市場形式和競爭對手。

創新的另一面就是除舊,每一次商標的代謝都是企業成長的脈動。