專家熱議中國影視「抱團出海」 現實題材吸引海外關注





中新網北京5月18日電 (記者 曾鼐)中國影視劇「出海」如何克服水土不服?中國影視國際化路在何方?在進行中的中國國際影視節目展上,中國國際電視總公司總裁助理、中國廣播電影電視節目交易中心總經理申家寧接受記者採訪時說,反映當下中國社會變化的現實題材影視劇,頗受海外人士關注;近年來,現實主義題材影視作品「出海」數量顯著提升。

第十五屆中國國際影視節目展將持續至19日,由國家廣播電視總局指導,中央廣播電視總台主辦,中國國際電視總公司、中國廣播電影電視節目交易中心承辦。

在第十五屆中國國際影視節目展上,中外專傢共論中國影視作品“走出去”。中國國際影視節目展供圖
在第十五屆中國國際影視節目展上,中外專家共論中國影視作品「走出去」。中國國際影視節目展供圖

中國影視機構「抱團出海」

在「中國影視的國際化之路——影視文化進出口企業協作體」系列活動開幕日上,國務院新聞辦公室副主任郭衛民說,自黨的十八大以來,中外文化交流日益頻繁、深入,文化出口的規模和數量迅速攀升。其中,影視作品在對外講述中國故事、傳播中國價值理念、樹立國家形象方面的重要性日益突出。

「影視文化進出口企業協作體」於2017年11月由中國國際電視總公司發起成立,旨在打造對外傳播中國影視作品的集成平台,推動更多中國優秀影視作品「走出去」。目前已吸引了超過50家影視企業和機構加入。

郭衛民表示,「影視文化進出口企業協作體」的成立,標誌著中國影視的國際傳播已經進入了資源整合、集群出海的新階段。

「要為這種‘抱團出海’的創新思維點讚。」國家廣播電視總局國際合作司司長馬黎說,「影視文化進出口企業協作體」在國際化影視內容的精品創作、國際影視交流交易平台建設、海外影視節展聯合參展等方面,取得了務實的成效,打造了中國影視文化進出口企業集群。

第十五屆中國國際影視節目展於5月17日至19日在京舉行,展出面積達2萬平方米,參展公司超過300傢。中國國際影視節目展供圖
第十五屆中國國際影視節目展於5月17日至19日在京舉行,展出面積達2萬平方米,參展公司超過300家。中國國際影視節目展供圖

在同期舉行的高端論壇上,中外專家紛紛為中國影視作品「走出去」建言獻策。

美國AEG娛樂集團電視總裁Charles Hirschhorn表示,國際影視市場總體來說是非常開放的,世界各地的影視內容都可以進入國際舞台;只要能夠創造出符合觀眾口味的產品內容,就會有人選擇看你的影片,會有人喜歡你的節目。

華人文化控股集團副總裁應旭珺也認為,影視文化創意資源是一個全球流通的市場。「未來一定是國際化、全球化的趨勢,生產最優質的內容是我們的中心,也是我們的終極思想。」

去年,由正午陽光製作的《瑯琊榜》和《歡樂頌》等電視劇海外發行取得很好成績,《瑯琊榜》在YouTube的播放量達到了1.54億,《歡樂頌》的播放量超過兩億。正午陽光董事長侯鴻亮說,《瑯琊榜》《偽裝者》等電視劇吸引了韓國購買版,未來期望能與國際上其他國家有更多的合作。

慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿則表示,電視劇的製作首先需要立足本土市場,迎合中國觀眾的興趣和需求,但同時要堅持基本的人文情懷和價值觀,做到這點之後,我們的電視劇才能既獲得本土觀眾口碑,也受到海外觀眾歡迎。

馬中駿說,公司的《楚喬傳》交給中國國際電視總公司海外發行之後獲得了很好成績,不僅在英語國家,還在其他語種國家發行。

現實主義題材作品「出海」增多

近年來,國產影視節目發展步伐不斷加快,優秀影視節目題材與類型日趨多元化。中國影視國際化路在何方?中國國際電視總公司總裁助理、中國廣播電影電視節目交易中心總經理申家寧接受記者採訪時說,與此前相比,中國現實主義題材影視作品的「出海」數量有了顯著提升。

申家寧說,以現實生活為題材創作的影視劇能夠反映中國當下社會發生的變化,吸引著海外人士的關注,如去年現實題材電視劇《戀愛先生》《抓緊我放棄我》在國外播出後反響都不錯;尤其是現代劇《生活啟示錄》,在蒙古國播出時接連多日獲得了收視冠軍。

在此次節目展中,中國國際電視總公司攜旗下10家公司聯合參展,發行的作品包括動畫巨制《少年岳飛傳奇》《哪吒傳奇》,紀錄片《瓷路》《茶》《大國崛起》,電視劇《大秦帝國之崛起》《海上牧雲記》《中國式關係》等,覆蓋電視劇、紀錄片、綜藝、動畫片等多種影視作品形式。

申家寧介紹,總公司每年向海外銷售2萬多小時的影視劇、紀錄片、卡通片和綜藝、專題類節目,有效播出覆蓋200餘個國家和地區,如去年在尼泊爾播出了尼泊爾語版的電視劇《西遊記》,平均收視率超34.5%。

2016年8月,由中國中央電視台、中國國際電視總公司發起成立了「絲路電視國際合作共同體」。申家寧介紹,這是在國家「一帶一路」倡議下,首個由製作公司、播出平台、包括國家電視台等多方面成員組成的廣泛聯盟,將不斷擴大中國影視節目在「一帶一路」沿線國家的影響力。

「以前的影視國際化之路都是各個企業分頭努力,成果不是特別顯著,現在希望牽頭讓這些企業‘抱團’,形成一個統一組織,提高自身的話語權。」申家寧介紹,協作體成立之後已經辦了兩場活動,在戛納、葡萄牙都舉辦了中外電視劇交流論壇;今後還計劃組織成員聯合參加國內外影視節展、向各大節展選送優秀作品參與評獎。

「中國影視要想‘走出去’,真正取得好成績,必須堅持‘抱團’出海的理念,團結起來。」申家寧說。

據了解,本屆國際影視節目展展出面積達2萬平方米,參展公司超過300家,其中包括來自50多個國家和地區的國際展商,展出的節目共約8萬部集,匯集國內外優秀電視劇、電影、紀錄片、動畫片、電視欄目等。(完)